Cuando se crean plataformas web, es habitual que se escuche hablar de las estrategias de Marketing Digital como el SEO y SEM. Pero realmente se desconoce de qué se trata cada uno de ellos y las diferencias que pueden existir entre ambos. Es por ello, que si eres de los usuarios que se interesan en estos temas y quieres conocer un poco más sobre el funcionamiento de cada uno de ellos, continúa leyendo las siguientes líneas.
¿Qué es el SEO y SEM?
Antes de entrar en detalles sobre el funcionamiento y las cualidades de cada uno de ellos, es necesario que conozcas una definición del SEO y SEM por separado. De esta manera tendrás más conocimientos de cómo aplicarlos en los procesos de Marketing Digital. Toma nota:
Definición del SEO
El posicionamiento del SEO o por su definición en inglés “Search Engine Optimization”, se distingue como el conjunto de herramientas que son aplicadas en una página web, con el objetivo de mejorar su resultado de búsqueda en los diferentes espacios de navegación.
El objetivo principal, es que la plataforma a la que se le está realizando el trabajo pueda ser rastreada por los buscadores de Internet y está, aparezca entre las primeras opciones. Normalmente, son estrategias aplicadas por un especialista en SEO.
Definición del SEM
Por su parte el SEM, también identificado como “Search Engine Marketing” hace referencia a las actividades que se realizan en una página web para que esta tenga mayor visibilidad ante los usuarios. En este punto, son implementadas las campañas publicitarias en los diversos buscadores de Internet.
En otras palabras, se puede definir que el SEM son los resultados de pago del anunciante. Es decir, este debe pagar cada vez que un usuario hace clic en el anuncio de la plataforma. Todo esto, es con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de búsqueda.
Principales diferencias entre el SEO y el SEM
Ahora que ya se tiene claro de lo que se trata cada una de las estrategias, es momento de detallar sus principales diferencias. Entre ellas podemos mencionar:
- El SEO tiene como objetivo principal el posicionamiento orgánico y de forma natural, mientras que el SEM realiza campañas publicitarias a través de pagos monetarios para obtener resultados positivos.
- En cuanto a los costos, el anunciante del SEM abona por la cantidad de veces que el anuncio reciba clic. Dicho modelo de pago es conocido como “PPC o coste por clic o pay per clic”. Vale la pena mencionar, que el costo no es por las veces que el anuncio se visualice, sino las veces se reciba clic. En cambio el SEO no requiere de realizar ningún tipo de pago para su posicionamiento, pero el trabajo para optimizar la web es bastante fuerte.
- El tiempo es un papel fundamental con estas estrategias, ya que las campañas del SEM pueden ser una excelente alternativa para obtener resultados positivos a corto plazo. Mientras que el SEO requiere de mayor dedicación para que la página no pierda el posicionamiento con el paso del tiempo, se dice que los primeros resultados pueden visualizarse transcurridos los 6 meses.
- Las actividades desarrolladas en el SEO pueden demorar días o semanas en aparecer. Ya que los robots de los buscadores se toman un tiempo prolongado para rastrear plataformas que hayan realizado algunos cambios. Mientras que la visibilidad con referencia a los cambios en el SEM es de manera inmediata.
- El tema de la medición de resultados también es diferente entre las dos estrategias de Marketing. El SEO proporciona resultados incompletos por las políticas de privacidad de los buscadores de Internet y el SEM, posee herramientas para obtener toda la información con los más mínimos detalles.
Conclusión
Como puedes ver, las técnicas de posicionamiento del SEO y SEM son muy necesarias en las técnicas de Marketing Digital. Ya que son las que permiten una excelente ubicación en los buscadores de Internet.
Por tanto, la recomendación final es que si quieres un trabajo de resultados en el menor tiempo posible, lo ideal es que utilices las técnicas del SEM. Pero si eres paciente y deseas un posicionamiento a largo plazo, puedes comenzar a trabajar poco a poco en las estrategias del SEO.
