Cuando se realiza una migración de sitio web, una planificación SEO adecuada es clave para no perder posicionamiento ni tráfico. Las migraciones son procesos delicados que pueden mejorar la estructura y el rendimiento de tu web, pero también pueden suponer una pérdida grave de visibilidad si no se hacen con cuidado. Por eso, seguir una buena migración SEO checklist es fundamental.
En esta guía te explicamos los pasos esenciales que debes seguir para migrar tu sitio web con éxito sin poner en riesgo tu posicionamiento en buscadores.
¿Qué es una migración SEO y por qué importa?
Antes de comenzar con la checklist, es importante entender qué implica una migración SEO. Se trata de cualquier cambio importante que afecte a la estructura, contenido, dominio o plataforma de una web, y que pueda impactar en su visibilidad en Google.
Algunos ejemplos de migración incluyen:
- Cambio de dominio (por ejemplo, de .es a .com)
- Rediseño completo del sitio
- Cambio de CMS (como pasar de Wix a WordPress)
- Reestructuración de URLs
- Actualización de arquitectura web
Una mala migración puede hacerte perder meses o años de trabajo SEO en cuestión de días.
Checklist esencial para una migración SEO
A continuación, te mostramos una checklist paso a paso que debes seguir para asegurar que tu migración sea un éxito. Esta lista está basada en la experiencia de cientos de migraciones gestionadas correctamente.
1. Auditoría SEO previa en tu Migración SEO checklist
Antes de hacer cambios, necesitas saber cómo está funcionando actualmente tu web.
Acciones clave:
- Haz un rastreo completo con Screaming Frog, Sitebulb o Semrush.
- Revisa el estado de indexación con Google Search Console.
- Identifica las páginas que más tráfico generan.
- Exporta backlinks desde Ahrefs o Majestic.
2. Define el alcance de la migración
No todas las migraciones son iguales. Es fundamental definir qué tipo de migración se va a realizar y qué elementos se verán afectados.
- ¿Solo cambian las URLs?
- ¿Se moverán los contenidos?
- ¿Se cambia también el diseño?
- ¿Hay redirecciones necesarias?
Documenta todo el alcance para evitar errores durante la implementación.
3. Redireccionamiento 301
Uno de los aspectos más críticos de la migración es mantener la autoridad SEO con redirecciones 301 bien implementadas.
- Crea un archivo con las URLs antiguas y sus equivalentes nuevas.
- Aplica redirecciones permanentes (301) en el servidor.
- Verifica que no existan redirecciones en cadena.
Una migración SEO checklist sin redirecciones es una pérdida segura de posicionamiento.
4. Actualización del sitemap y robots.txt
Después de aplicar las redirecciones, necesitas actualizar los archivos esenciales para los buscadores.
- Genera un nuevo sitemap con las nuevas URLs.
- Asegúrate de que el robots.txt no bloquee contenido importante.
- Envía el nuevo sitemap a Google Search Console.
5. Revisión de enlaces internos
Los enlaces internos deben apuntar a las nuevas rutas para no generar errores 404 ni pérdida de autoridad.
- Usa herramientas como Screaming Frog para detectar enlaces rotos.
- Actualiza menús, botones y textos con enlaces antiguos.
- Comprueba también las imágenes enlazadas.
6. Conservación de metadatos y contenido
Aunque cambies la estructura de tu web, intenta mantener los contenidos y metadatos clave para no afectar el posicionamiento.
- Mantén títulos y descripciones si funcionan bien.
- Conserva encabezados, negritas y estructuras SEO-friendly.
- Verifica que no se pierda contenido relevante en el proceso.
7. Revisión técnica post-migración Migración SEO checklist
Tras ejecutar la migración, debes verificar que todo funcione correctamente.
- Usa herramientas como GTmetrix para revisar la velocidad.
- Haz un rastreo técnico completo para comprobar errores 404, 500 o páginas duplicadas.
- Asegúrate de que todas las páginas importantes están indexadas.
La monitorización posterior es tan importante como la planificación previa.
8. Seguimiento del tráfico y rankings
Durante las primeras semanas tras la migración, monitoriza diariamente los resultados.
- Compara los datos de tráfico antes y después.
- Usa Search Console para revisar caídas o problemas de indexación.
- Revisa los rankings con herramientas como Semrush o SERanking.
Es normal que haya una ligera fluctuación al principio, pero no debe ser drástica.
9. Comunica los cambios a Google
Aunque hayas enviado el sitemap, es buena práctica comunicar a Google de forma más proactiva.
- Usa la herramienta de inspección de URL para forzar la indexación.
- Revisa que no haya errores de cobertura en Search Console.
- Si has cambiado de dominio, configura el cambio en la herramienta correspondiente de Search Console.
10. Plan de mejora continua
Una vez estabilizado todo, sigue optimizando.
- Revisa contenidos que hayan perdido tráfico.
- Mejora la velocidad, usabilidad y diseño responsive.
- Sigue creando enlaces y mejorando la autoridad.
Una migración SEO exitosa no termina con la implementación: comienza un nuevo ciclo de mejora.
Preguntas frecuentes sobre migración SEO checklist
A continuación respondemos algunas de las dudas más frecuentes que surgen al planificar una migración SEO.
¿Cuánto tráfico se puede perder en una migración mal hecha?
Entre un 30% y un 90%, dependiendo de la gravedad de los errores cometidos.
¿Cuándo es el mejor momento para hacer una migración?
Evita épocas de alta demanda (como campañas navideñas o rebajas). Hazlo en momentos de bajo tráfico.
¿Qué pasa si no hago redirecciones 301?
Tus antiguas URLs devolverán errores 404 y Google perderá todo el valor SEO acumulado.
¿Necesito ayuda profesional para una migración SEO?
Sí, especialmente si tu web tiene muchas páginas, autoridad o ingresos. Una agencia SEO te garantiza un proceso seguro.
¿Cuánto tarda Google en adaptar los cambios tras la migración?
Entre 2 y 8 semanas, aunque depende del tipo de migración y del rastreo de Google.
Migración SEO checklist: Conclusión
Una migración web puede ser una gran oportunidad para mejorar el rendimiento y estructura de tu sitio, pero también es un riesgo si no se hace bien. Seguir una migración SEO checklist como la que te hemos mostrado es clave para conservar tu posicionamiento, evitar pérdidas de tráfico y mejorar tu presencia online.
Si vas a realizar una migración, planifica, revisa, prueba y monitoriza cada paso. Contar con expertos en SEO te puede ahorrar meses de trabajo y cientos de euros en pérdidas.
